JSON-LD 구조화 데이터로 검색 결과 풍부하게 만들기 — 한국 사례 5가지

"구조화 데이터는 SEO의 보너스 점수가 아니라, 같은 검색어에서 클릭률을 두 배로 늘리는 자산이다." — 빈랩

Google에서 똑같이 1페이지에 노출되어도, 별점·이미지·FAQ가 같이 보이는 결과는 클릭률이 2배 이상 차이 납니다. 이 차이를 만드는 것이 바로 **JSON-LD 구조화 데이터(Structured Data)**입니다. 이 글에서는 즉시 적용 가능한 한국 사례 5가지를 코드와 함께 공유합니다.

왜 JSON-LD인가 — Microdata·RDFa와의 차이

구조화 데이터를 표기하는 방식은 세 가지입니다. Microdata, RDFa, JSON-LD. 결론부터 말하면 Google Search Central은 JSON-LD를 공식 권장합니다.

JSON-LD는 HTML 마크업과 분리된 <script type="application/ld+json"> 블록으로 들어가기 때문에, 디자이너가 HTML을 바꿔도 메타데이터가 깨지지 않습니다. Next.js·React처럼 컴포넌트 기반 SSR 환경에서도 head에 한 번 주입하면 끝입니다.

Google이 보고 싶어하는 5가지 schema.org 타입

여기에 BreadcrumbList는 모든 사이트의 기본 옵션입니다.

한국 사례 5가지

1. Article — 미디어/블로그의 기본기

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "@id": "https://beeen.kr/article/structured-data-jsonld-guide",
  "headline": "JSON-LD 구조화 데이터로 검색 결과 풍부하게 만들기",
  "description": "schema.org JSON-LD 표준으로 Google Rich Results를 받는 실전 가이드.",
  "image": "https://beeen.kr/articles/structured-data-jsonld-guide/hero.png",
  "datePublished": "2026-05-07T09:00:00+09:00",
  "dateModified": "2026-05-07T09:00:00+09:00",
  "author": {"@type": "Person", "name": "빈랩"},
  "publisher": {"@type": "Organization", "name": "빈랩"},
  "inLanguage": "ko-KR"
}

@id는 정규(canonical) URL을 그대로 쓰세요. dateModified 누락이 가장 흔한 실수입니다.

2. FAQPage — Q&A 펼침으로 SERP 면적 2배

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "JSON-LD와 Microdata 중 무엇을 써야 하나요?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Google은 JSON-LD를 공식 권장합니다."
    }
  }]
}

3. Product — 한국 이커머스의 핵심

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "유기농 쌀 10kg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "KRW",
    "price": "39000",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "238"
  }
}

4. LocalBusiness — 동네 사업자의 SEO 무기

telephone은 +82 국제번호 형식, openingHours는 ISO 8601(Mo-Fr 09:00-18:00) 표기 권장. 구글 맵·비즈니스 프로필과 NAP(Name·Address·Phone)가 글자 단위로 일치해야 합니다.

5. Recipe — 한국 레시피 미디어

recipeIngredient, recipeInstructions, cookTime(PT30M), nutrition 필드까지 채우면 SERP에서 카드형 노출이 가장 적극적으로 잡힙니다.

흔한 실수 5가지

1. @context 누락 — 반드시 "https://schema.org".
2. JSON 문법 오류 — 마지막 콤마, 따옴표 누락.
3. HTML 콘텐츠와 불일치 — JSON-LD에 별점 4.7을 적었는데 페이지에 별점 표기가 없으면 패널티.
4. dateModified 미갱신 — 콘텐츠 업데이트 시 반드시 동기화.
5. 이미지 URL 절대경로 누락 — https://... 풀 URL을 써야 합니다.

자세한 사이트 인덱싱 이슈는 /article/5-reasons-not-found-search에서 다룹니다.

검증과 모니터링

작성 후엔 반드시 두 가지로 검증하세요.

1. Google Rich Results Test
2. Schema Markup Validator (schema.org)

배포 후엔 Google Search Console > 향상 보고서에서 타입별 유효/오류 추이를 주간 단위로 모니터링하세요. 사이트맵·robots.txt와의 연동은 /article/sitemap-robots-correctly를 함께 보시길 권합니다.

빈랩 추천

JSON-LD 한 번 잘 짜두면 자산이지만 매번 검증·갱신이 부담입니다. 빈랩은 Article·FAQ·Product·LocalBusiness 템플릿이 사이트별 콘텐츠와 자동 동기화되고, schema.org 어휘 변경/Google 가이드라인 업데이트를 모니터링해 검증 리포트를 주기적으로 보내드립니다. 직접 짜는 시간은 첫 회로 끝내고, 운영은 자동화하세요.

핵심 요약

• JSON-LD가 표준 — Microdata·RDFa보다 Google이 공식 권장
• 한국 사이트에 효과 큰 5가지: Article, FAQPage, Product, LocalBusiness, Recipe + BreadcrumbList
• HTML과 JSON-LD 내용은 반드시 일치 (정책 위반 시 패널티)
• @context·@id·dateModified·절대 URL — 흔한 실수 80%가 사라짐
• 배포 후엔 Rich Results Test + Schema Validator + Search Console 향상 보고서로 주간 모니터링